اشتراک استراتژی بازاریابی دیجیتالی راهبردی کامل برای بازاریابی آنلاین

بستن

استراتژی بازاریابی دیجیتالی راهبردی کامل برای بازاریابی آنلاین

No English Name Available
میانگین امتیاز کاربران : 0 / از 5

ویژگی های محصول

    اطلاعات محصول

    • ارسال با پیک و یا پست
    • قیمت : 55,000تومان
    توضیحات کوتاه

    استراتژی بازاریابی دیجیتالی راهبردی کامل برای بازاریابی آنلاین

    چگونه این کتاب، استراتژی شما برای بازاریابی دیجیتالی را تغییر می دهد؟

    به جلد دوم استراتژی بازاریابی دیجیتالی: راهبردی کامل برای بازاریابی آنلاین خوش آمدید. منبع الهام من برای نگارش این کتاب نشات گرفته از این حقیقت می باشد که من تلاش می کنم تا حین ساخت استراتژی هایم در طول سالیان، به موضوعی کمکی و اطلاعات محرمانه ی مفیدی دست یابم. من همیشه قادر به یافتن دستور العمل ها و اطلاعات محرمانه ایی در مورد هر کانال دیجیتال، تجربه ی کاربر، تغییر دیجیتالی، خدمت رسانی به مشتری و موضوعات مربوطه ی بسیاری بوده ام، اما اطلاعات اندکی وجود دارند که همه ی این موضوعات را شامل شده و چگونگی سازگار شدن استراتژی دیجیتالی با سازمان را مورد توجه قرار می دهند. امید آن دارم که کتاب حاضر این شکاف را تا حدودی پر نماید. ابتدا، باید بررسی شود که معنا و مفهوم استراتژی دیجیتالی چیست.   استراتژی دیجیتالی چیست؟ احتمالا کتاب حاضر بهترین پاسخ را به این پرسش می دهد. ایا شما می توانید در یک جمله جمع بندی کنید که در سال های پیش رو شما در تلاش برای دست یافتن به چه چیزی هستید؟ اگر نه، شما استراتژی ندارید. اگر شما بتوانید آن را توضیح دهید اما چگونگی دست یافتن به آن و دیدگاه نهایی خود را ندانید، باز هم شما استراتژی ندارید. اگر شما دیدگاه و مسیری برای حصول به آن دارید در این صورت شما دارای استراتژی می باشید اما اگر این استراتژی بر حسب تحقیق بنا نهاده نشده باشد، و صرفا آن را با خروجی های مشخص از تیم رهبری خود وام گرفته باشید در این صورت قطعا استراتژی شما به موفقیت نمی رسد. اگر شما در گوگل واژه ی استراتژی را جست و جو کنید، تعاریفی را خواهید یافت از جمله: "برنامه ی اقدامات طراحی شده برای حصول به هدف بلند مدت یا هدف کلی" (www.oxforddictionaries.com)  و "روش یا برنامه ایی منتخب به جهت رسیدن به آینده ایی مطلوب مانند دستیابی به هدف یا راه حل برای مشکل" (www.businessdictionary.com)  هر دو این تعاریف درست هستند اما ما به تعریفی عمیق تر نیاز داریم. آنچیزی که ما در این کتاب بررسی می کنیم، دگرگون شدن نظریات شما، نظریات تیم شما و کسب و کارتان بر اساس استراتژی می باشد که درست، سازگار، و همسو با کسب و کار شما است. این استراتژی باید همراه با مراحل شفافی باشد تا شما بتوانید به آن اعتماد کنید، آشکار آن را توضیح دهید، و به دلیل داشتن برنامه ایی شفاف جهت انتقال دیدگاهی درست به شما، حین کار از آن دفاع کنید. این باید در خلال حیطه های محوری ذیل به طور کامل اجرایی شود:
    • شناخت خودتان
    • شناخت مشتریتان
    • تغییر مدیریت
    • رسیدن به مشتری
    • جذب مشتریان جدید،
    • حفظ مشتری
    • اندازه گیری موفقیت آمیز.
    یکبار شما این مراحل را در استراتژی خود به کار بردید و از این رو کتاب حاضر طراحی شده است تا هر یک از این مراحل را تعیین نماید.

    توضیحات

    داستان این کتاب چیست؟

    همانطور که پیشتر ذکر کردیم، این کتاب در مورد هر یک از مراحل کلیدی جهت ایجاد استراتژی سخن خواهد گفت.

    در فصل ۱ ما پیشینه ی بازاریابی دیجیتالی، بازاریابی وسیع و مدل های تجاری به منظور اطمینان خاطر از بسط استراتژی شما بر پایه ی فنون و مدل های تثبیت شده را بررسی می کنیم. این کار نقطه نظرات آکادمیکی به ما می دهد که برای اطمینان خاطر از درستی روشتان، بسیار مفید می باشد.

    در این کتاب ما محیط دیجیتالی را کشف می کنیم تا چشم انداز امروزی را درک کرده و نقطه نظراتی به منظور شکل گیری اولیه ی استراتژی ارائه می دهیم. سپس ما به بررسی چگونگی همسو شدن استراتژی مورد نظر شما با کسب و کارتان می پردازیم که در این صورت اجرای استراتژی کارامد می باشد. کار کردن در انبار ها چالشی است که بسیاری از کسب و کار های بزرگ با آن رو به رو هستند اما جدای از اینکه کسب و کار شما بزرگ باشد یا کوچک، استراتژی باید همسو باشد. کسب و کاری که به جهت های مختلف کشیده می شود، خطر متلاشی شدن را در پس دارد.

    در فصل ۴ ما نگاهی بر مشتری دیجیتالی می اندازیم. بگذارید اینجا شفاف سازی کنیم: اغلب مشتریان امروزه مشتریان دیجیتالی هستند پس ما باید رفتار مشتری را فراتر از خصوصیات اخلاقی این مشتریان در فضای دیجیتالی درک کنیم.

    فصل ۵ به بررسی برخی از چالش هایی می پردازد که امروزه بازاریابان دیجیتالی با آن رو به رو هستند. چالش های بسیاری وجود دارند که می توانند به طور کامل شکل استراتژی شما را تغییر دهند بنابراین درک این چالش ها در مراحل اولیه حیاتی است. داده ها، حریم خصوصی و قوانین، ملاحظات کلیدی هستند و ما این موارد را مورد توجه و بررسی قرار خواهیم داد.

    به منظور تکمیل مرحله ی اولیه ی شکل دادن به استراتژی، ما تغییر شکل را بررسی خواهیم کرد، حیطه ایی که برای برداشتن گام بعدی برای کسب و کارتان در این سفر دیجیتالی، ضروری می باشد. این شامل تغییر از چشم انداز فناورانه به چشم اندازی مهم تر یعنی چشم انداز فرهنگی می شود.

    شما از شش فصل اولیه پیش زمینه دارید، ما فرایند های برنامه ریزی کارامد و چگونگی اطمینان خاطر از قابل اعتماد و منطقی بودن برنامه پیش از پرداختن به جزئیان هر کانال را بررسی خواهیم کرد.

    در فصل های ۸ تا ۱۲ ما به بررسی برخی از کانال های کلیدی می پردازیم. این کتاب طراحی نشده تا راهنمایی برای بازاریابی دیجیتالی باشد، به هر کانالی برویم و جزئیات فنی را تنظیم نماییم (شما می توانید رویارویی بزرگی با آنچیزی داشته باشید که انلاین به آن نیاز دارید)، بلکه ما بر روش های استراتژیک و تاکتیکی هر استراتژی و معنا و مفهوم آن تمرکز می کنیم. برای جلد دوم، من فصلی مربوط به بازاریابی، و ارسال پیام خودکار، و بازاریابی با کمک ایمیل را اضافه کردم.

    پس از آن، ما بر استراتژی محتوی و شخصیت به آن تمرکز خواهیم کرد. این دو حیطه برای درک چشم انداز دیجیتالی امروزه حیاتی می باشند، حقوقی برای آنها در نظر گرفته شده تا بتوانند تفاوت چشم گیری با عملکرد هر کانال جهت رضایت مشتری، طول عمر و بقا ایجاد نماید.

    از این قسمت ما بر تجربه ی موثر کاربر و طراحی وب سایت تمرکز می کنیم، این مقصد نهایی اکثر کاربران می باشد.

    سپس ما بر تکنیک های بقا در حیطه هایی مانند CRM، خدمت رسانی به مشتری و وفاداری، و چگونگی به کار بردن اینها در استراتژی دیجیتالی شما نگاه خواهیم کرد.

    مقیاس و اندازه گیری هرگز بسیار مهم نبوده است و ارزش داده ها ما را قادر به رسیدن به دیدگاه های عمیق تر در مورد عملکرد و اجرا می کند، ما این نکته را در فصل ۱۹ بررسی خواهیم کرد.

    در نهایت ما همه ی این مطالب را جمع اوری کرده و برنامه های شما برای استراتژی نهایی را شکل می دهیم. پس شما باید آنچیزی را بدانید که می خواهید به آن دست یابید، همچنین باید بهترین کانال ها به منظور دست یافتن به آن و نیز چگونگی عزیمت به سمت آن کانال ها را بشناسید، این تمرین به استراتژی درست و شفافی پیوند داده می شود تا بتوانید برای سال های پیش رو ارتباطات کارامدی برقرار کنید و به درستی مدیریت نمایید.

    چگونه می توان بیشترین بهره را از این کتاب برد

    چیزی که من همیشه هنگام مطالعه ی کتب غیر داستانی یافته ان، این است که من تنها می خواهم وادار کردن را پایان دهم. در حقیقیت چیزی که من درباره ی آن در این کتاب صحبت می کنم این است که فرهنگ و فناوری ما را به سمت مکانی سوق می دهند که ما به سرعت اطلاعات کلیدی را تقاضا کنیم.

    بنابراین، امید آن دارم که شما با مطالعه ی کل کتاب از آن لذت ببرید، همچنین تلاش ورزیده ام تا اطلاعات محرمانه ی مفیدی را در خلال این کتاب ذکر کنم چرا که این اطلاعات به شما در ترک عناصر کلیدی هر موضوع کمک خواهد کرد. در ذیل بررسی مجملی از برخی از این عناوین و چگونگی استفاده ی شما از آنها به عمل می آوریم.

    اهداف فصل

    در آغاز هر فصل شما مجموعه ایی از اهداف را خواهید یافت. هدف این فصل کمک به شما در درک آنچیزی است که این فصل تلاش می کند تا آن را پوشش دهد. در پایان فصل شما باید به درک درستی از کلیه ی این نکات کلیدی رسیده باشید.

    واژگان کلیدی

    در آغاز برخی فصل ها من فهرستی از واژگان کلیدی مورد استفاده در فصل را ذکر کرده ام. در بازاریابی دیجیتالی، اصطلاحات بسیاری وجود دارند که در طول زمان استفاده از آنها افزایش می یابد اما بخش های مربوط به واژگان کلیدی به شما در درک برخی از فصل های با اصطلاحات سخت کمک می کند.

    فهرست فصل

    در پایان فصول، شما فهرستی را می یابید که روشی کارامد جهت بررسی آنچیزی می باشد که شما حس می کنید از کلیه ی نکات کلیدی مذکور در اغاز هر فصل درک کرده اید. اگر نه شما می توانید به بخش های مشخصی از فصل بازگردید تا حافظه ی خود را بازیابید.

    مطالعات آتی

    این بخش مشتمل بر فهرستی از پیشنهادات من برای مطالعه می باشد که شما برای پژوهش عمیق تر در مورد مدل ها، فنون یا ایده های تخصصی مورد این بحث این کتاب باید به آنها رجوع نمایید.

    مطالعات موردی

    در خلال این کتاب شما مطالعات موردی در مورد موضوعات مختلف خواهید یافت. اینها (خوب یا بد) حقیقتا در زندگی مفید واقع می شوند و من دریافتم اینها روشی مهم برای درک چگونگی موثر واقع شدن (یا خطرناک بودن)  بازاریابی دیجیتالی هستند.

    دستور العمل های اجرایی

    بازایابی دیجیتالی زمینه هایی را در بر می گیرد من دستور العمل های اجرای عملی را در کتاب حاضر ذکر نکردیم. تا به امروز، دستور العمل های اجرایی در www.koganpage.com/DigitalMarketingStrategy/2 یافت می شوند. امید دارم اینها به شما کمک کنند تا شما بیشترین بهره را از این کتاب ببرید و دریابید که این کتابی مفید و سودمند می باشد. بابت مطالعه ی این کتاب تشکر می کنم.

     

    فهرست

    مقدمه. أ‌

    فصل اول: بنیاد های بازاریابی دیجیتالی. ۱

    در این فصل ما چه چیزی را پوشش می دهیم ۱

    اهداف فصل. ۱

    ۴ P های بازاریابی. ۳

    محصول. ۳

    قیمت.. ۴

    مکان. ۵

    ترویج. ۶

    بالا و پایین خط. ۶

    پنج نیروی پورتر. ۷

    تهدید محصولات یا خدمات جانشین. ۸

    تهدید تازه وارد های جدید ۹

    موانع ورود-دو مثال. ۱۰

    شدت رقابت.. ۱۱

    قدرت چانه زنی عرضه کننده ۱۲

    قدرت چانه زنی خریدار. ۱۲

    نام تجاری یا نقشه ی موقعیت ادراکی. ۱۳

    میزان عمر مشتری.. ۱۵

    محاسبه ی CLTV.. 16

    بخش بندی.. ۱۷

    شخصیت ها ۲۰

    ماتریس گروه مشاوران بوستون. ۲۰

    خلاصه. ۲۳

    بخش اول: شناخت اهداف کسب و کار و مشتریانتان.. ۲۴

    فصل دوم: درک محیط دیجیتالی. ۲۷

    ما در این فصل چه چیزی را پوشش می دهیم ۲۷

    اهداف فصل. ۲۷

    تعامل جست و جوی پرداخت شده و ارگانیک… ۲۸

    استفاده از داده های SEO به منظور شکل دادن به استراتژی PPC.. 28

    استفاده از داده های PPC به منظور شکل دادن به استراتژی SEO.. 28

    سیگنال های اجتماعی برای SEO.. 28

    دسترسی وسیع به استراتژی محتوی.. ۲۹

    تبلیغات و استراتژی اطلاعات و داده ها ۲۹

    تاثیر نام تجاری و پیشنهاد ۳۰

    تاثیر نور. ۳۰

    کانال خصوصی و عمومی. ۳۰

    محیط کامل. ۳۱

    خلاصه. ۳۱

    فهرست فصل. ۳۲

    فصل سوم: آمیزش دیجیتال با استراتژی وسیع تر سازمان. ۳۳

    چه چیزی را ما در این فصل پوشش می دهیم ۳۳

    اهداف فصل. ۳۳

    مدل تجاری.. ۳۴

    بازار انبوه B2C.. 34

    Niche B2C.. 34

    B2B.. 35

    فری میوم ۳۵

    تغییر مدل های تجاری.. ۳۶

    فیسبوک.. ۳۶

    گوگل. ۳۶

    استراتژی جهانی. ۳۷

    فرهنگ… ۳۷

    زبان. ۳۸

    پرداختی ها ۳۹

    نام تجاری.. ۳۹

    ارزش ها ۴۰

    هویت بصری.. ۴۰

    دیدگاه ۴۱

    فرهنگ… ۴۲

    ابداع و نوآوری.. ۴۳

    تعریف نواوری در کسب و کار شما ۴۳

    شرکت های دارای قدرت.. ۴۳

    ایجاد فرایند منعطف به منظور ابداع و اجرا ۴۴

    ابداع و نواوری نمی تواند از شخص یا حتی از گروهی کوچک نشات گیرد ۴۴

    ایجاد فضای نواوری.. ۴۴

    شما باید در مسیر  ابداع کنید ۴۴

    ابداع و نواوری باید نتیجه بخش باشد ۴۴

    ابداع و نواوری روزنه ایی همیشه باز است.. ۴۵

    پژوهش و بینش.. ۴۵

    KPI ها ۴۸

    خلاصه. ۴۹

    فهرست فصل. ۴۹

    فصل چهارم: درک استنتاج مشتری دیجیتالی. ۵۱

    ما در این فصل چه چیزی را پوشش می دهیم؟ ۵۱

    اهداف فصل. ۵۱

    مشتری دیجیتالی کیست؟ ۵۲

    هیچ مشتری به طور کامل دیجیتالی نمی باشد و بر عکس.. ۵۲

    مشتری دیجیتالی می تواند هر جایی باشد ۵۲

    همه ی آنها جوان نیستند ۵۳

    بومی شدن دیجیتال در برابر تجربه. ۵۳

    رفتار متشتری دیجیتالی. ۵۳

    چگونه فناوری بر مشتری دیجیتالی تاثیر می گذارد ۵۵

    این در بازاریابی دیجیتالی به چه معنا است؟ ۵۶

    خلاصه. ۵۶

    فهرست فصل. ۵۶

    فصل پنجم: موانع، ملاحظات و حفاظت از داده ها در استراتژی بازاریابی دیجیتالی. ۵۷

    در این فصل ما چه چیزی را پوشش می دهیم ۵۷

    اهداف فصل. ۵۷

    فناوری.. ۵۹

    گاز انگلستان. ۶۱

    مهارت ها ۶۲

    آموزش.. ۶۲

    استخدام ۶۳

    بودجه و منابع. ۶۴

    اولویت های تجاری.. ۶۶

    داستان سرایی. ۶۶

    مشخص کردن تغییر رفتار مشتری.. ۶۷

    پیروزی های سریع. ۶۷

    آئین نامه. ۶۸

    حمایت از داده ها-نمونه هایی از اشتباه شدن آن. ۶۸

    حریم خصوصی و حفاظت از داده ها ۶۸

    آئین نامه ی ایمیل. ۷۰

    بازاریابی ویروسی و آئین نامه. ۷۱

    سلسله اقدامات بازاریابی ویروسی موفق. ۷۱

    چالش سطل آب یخ (۲۰۱۴) ۷۱

    چرا این کار انجام شد؟ ۷۲

    مطالعه ی موردی Airbnb. 73

    خلاصه. ۷۴

    فهرست فصل. ۷۵

    بخش دوم: یکپارچه شدن تغییر دیجیتالی با سازمان وسیع تر شما ۷۷

    فصل ششم: توانمند سازی فناوری ها برای بازاریابی آنلاین و تغییر آن به حالت دیجیتالی. ۷۸

    چه چیزی را ما در این فصل پوشش می دهیم ۷۹

    اهداف فصل. ۷۹

    تغییر دیجیتالی چیست؟ ۷۹

    مورد تجاری و خط پایین. ۸۱

    مطالعه ی موردی.. ۸۲

    پیشینه. ۸۲

    استراتژی.. ۸۲

    نتایج. ۸۳

    درس های کلیدی.. ۸۳

    فرار از میراث گذشته. ۸۵

    مطالعه ی موردی مساعدت بریتانیا ۸۵

    پیشینه. ۸۵

    استراتژی.. ۸۶

    نتایج. ۸۶

    درس های کلیدی.. ۸۶

    شرح تغییر دیجیتالی. ۸۶

    فناوری، تکنیک ها را توسعه می بخشد ۸۷

    آبشار. ۸۷

    زیرکی. ۸۸

    اثبات مفهوم (PoC) 89

    حداقل محصول با دوام (MVP) 89

    این در بازاریابی دیجیتالی به چه معنا است؟ ۹۰

    خلاصه. ۹۰

    فهرست فصل. ۹۰

    فصل هفتم: برنامه ریزی استراتژی بازاریابی دیجیتالی شما-اهداف، تیم ها و بودجه بندی.. ۹۱

    ما در این فصل چه چیزی را پوشش می دهیم ۹۱

    اهداف فصل. ۹۱

    فرایند برنامه ریزی.. ۹۳

    برنامه ریزی مبتنی بر دیدگاه ۹۳

    شش مرحله ی برنامه ریزی مبتنی بر دیدگاه ۹۴

    اعلان کار. ۹۵

    برنامه ریزی بر حسب زمان حقیقی. ۹۵

    مثال مبتنی بر دیدگاه در برابر مثال مبتنی بر زمان حقیقی. ۹۷

    روش مبتنی بر دیدگاه ۹۷

    رویکرد برنامه ریزی مبتنی بر زمان حقیقی. ۹۷

    رویکرد مرحله به مرحله. ۹۹

    مرحله بندی مبتنی بر تقویم ۹۹

    مرحله بندی مبتنی بر موضوع. ۹۹

    مرحله بندی مبتنی بر کسب و کار. ۱۰۰

    اهداف.. ۱۰۰

    مقاصد و استراتژی ها ۱۰۲

    مقاصد ۱۰۲

    SMART.. 103

    استراتژی ها ۱۰۴

    برنامه های عملیاتی. ۱۰۶

    ۱۰ گام برای موثر واقع شدن برنامه ی عملیاتی. ۱۰۷

    کنترل ها ۱۰۷

    بررسی ها ۱۰۸

    مدیریت ریسک… ۱۰۸

    برنامه ریزی احتمالی. ۱۰۹

    افراد ۱۱۰

    مجموعه مهارت ها ۱۱۰

    منابع. ۱۱۱

    بودجه بندی و پیش بینی. ۱۱۲

    مدیر بودجه بندی.. ۱۱۲

    پیش بینی. ۱۱۳

    خلاصه. ۱۱۴

    فهرست فصل. ۱۱۵

    بخش سوم: استفاده از استراتژی کانال به منظور دست یافتن به مشتریان.. ۱۱۷

    فصل هشتم: استراتژی SEO و تکنیک های ارگانیک… ۱۱۸

    چه چیزی را ما در این فصل پوشش می دهیم ۱۱۹

    اهداف فصل. ۱۱۹

    واژگان کلیدی.. ۱۱۹

    مثلث SEO.. 120

    جست و جوی استراتژی SEO شما ۱۲۲

    توسعه ی شخصیت ها ۱۲۳

    جست و جوی کلید واژه ۱۲۴

    SEO تکنیکی. ۱۲۷

    برچسب هایی که مهم هستند ۱۲۷

    برچسب های عنوان. ۱۲۷

    ابر توصیف.. ۱۲۸

    دیگر برچسب ها ۱۲۸

    ساختار سایت.. ۱۲۸

    محتوی و SEO.. 130

    محتوی مورد نیاز شما ۱۳۰

    دستور العمل های SEO برای محتوی.. ۱۳۰

    پیوند ها جرایم ۱۳۱

    تغییر چشم انداز. ۱۳۳

    ساختار سازمانی و SEO.. 135

    مطالعه ی موردی MoneySupermarket 135

    پیشینه. ۱۳۵

    استراتژی.. ۱۳۵

    نتایج. ۱۳۵

    درس های کلیدی.. ۱۳۶

    خلاصه. ۱۳۶

    فهرست فصل. ۱۳۷

    فصل نهم: ساخت و بهینه سازی استراتژی جست و جوی پرداخت شده ی برنده ۱۳۹

    در این فصل ما چه چیزی را پوشش می دهیم ۱۳۹

    اهداف فصل. ۱۳۹

    واژگان کلیدی.. ۱۳۹

    مقدمه ایی بر جست و جوی پرداخت شده ۱۴۰

    بنیاد های جست و جوی پرداخت شده ۱۴۱

    شما کانال را چه می نامید؟ ۱۴۲

    تنظیم سلسله اقدامات.. ۱۴۲

    جست و جوی کلید واژه ۱۴۳

    مطالعه ی موردی Watchfinder 143

    پیشینه. ۱۴۳

    استراتژی.. ۱۴۳

    نتایج. ۱۴۴

    درس های کلیدی.. ۱۴۴

    سلسله اقدامات و تبلیغات گروهی. ۱۴۴

    تفکر استراتژیکی. ۱۴۵

    نسخه ی تبلیغاتی. ۱۴۵

    تفکر استراتژیکی. ۱۴۵

    نسخه ی تبلیغاتی. ۱۴۵

    انواع تطابق ها ۱۴۶

    مقیاس کیفی. ۱۴۷

    شبکه های جست و جو. ۱۴۷

    مقیاس و بهینه سازی.. ۱۴۸

    معیار های عبور و مرور. ۱۴۸

    معیار های تغییر و تبدیل. ۱۴۹

    معیار های موثر و کارامد ۱۴۹

    آزمایش، آموزش، اصلاح، آزمایش… ۱۵۰

    جست و جوی پرداخت شده ی پیشرفته. ۱۵۰

    رتبه بندی ستاره ایی. ۱۵۱

    کلیک جهت برقراری تماس.. ۱۵۱

    بسط مکان. ۱۵۱

    مطالعه ی موردی Deliveroo. 152

    درس های کلیدی.. ۱۵۳

    فهرست محصولات تبلیغاتی (فروشگاه گوگل) ۱۵۳

    هوش رقابتی. ۱۵۳

    مدیریت سلسله اقدامات جست و جوی پرداخت شده ۱۵۴

    انسان در برابر ربات.. ۱۵۴

    خلاصه. ۱۵۵

    فهرست فصل. ۱۵۵

    فصل دهم: نمایش تبلیغات و هدف گیری برنامه ایی. ۱۵۷

    در این فصل ما چه چیزی را پوشش می دهیم ۱۵۷

    اهداف فصل. ۱۵۷

    عبارت های کلیدی.. ۱۵۷

    تبلیغات مبتنی بر برنامه. ۱۵۹

    نوع و شکل نمایش تبلیغات.. ۱۶۲

    نوع نمایش اقدامات.. ۱۶۴

    برنامه ریزی و هدف قرار دادن اقدامات نمایش مبتنی بر برنامه. ۱۶۶

    ارائه ی نمایشی هدفمند ۱۶۶

    مطالعه ی موردی.. ۱۷۰

    نتایج. ۱۷۱

    مقیاسی برای اقدامات نمایشی. ۱۷۱

    خلاصه. ۱۷۶

    فهرست.. ۱۷۶

    فصل یازدهم : مناسب بودن استراتژی رسانه ی اجتماعی شما ۱۷۷

    چه چیزی را در این فصل ما پوشش می دهیم ۱۷۷

    هدف فصل. ۱۷۷

    ارزیابی رسانه های اجتماعی. ۱۷۸

    نفوذ اجتماعی. ۱۷۸

    جامعه و موبایل. ۱۷۹

    از کجا باید شروع کرد؟ ۱۷۹

    انواع رسانه های اجتماعی. ۱۸۱

    شبکه های اجتماعی. ۱۸۲

    وبلاگ ها و میکرو وبلاگ ها ۱۸۲

    به اشتراک گذاری رسانه. ۱۸۳

    مطالعه ی موردی Bloom &Wild. 183

    پیشینه. ۱۸۳

    استراتژی.. ۱۸۴

    نتایج. ۱۸۴

    درس های کلیدی.. ۱۸۴

    شبکه بندی حرفه ایی. ۱۸۴

    بازبینی و رتبه بندی.. ۱۸۵

    بازار ها ۱۸۵

    سهم اقتصادی.. ۱۸۶

    شبکه های اجتماعی. ۱۸۷

    فیسبوک -۲.۱ میلیارد کاربر. ۱۸۷

    اینستاگرام -۸۰۰ میلیون کاربر. ۱۸۷

    یوتیوب – ۱.۵ میلیارد کاربر. ۱۸۸

    توئیتر – ۳۳۰ میلیون کاربر. ۱۸۹

    Sina Weibo – ۳۷۶ میلیون کاربر. ۱۸۹

    LinkedIn- 260 میلیون کاربر. ۱۹۰

    فروش اجتماعی. ۱۹۰

    اسنپ چت – ۲۵ میلیون کاربر. ۱۹۱

    محتوی.. ۱۹۱

    انتشار اجتماعی. ۱۹۲

    نفوذ کننده ها ۱۹۳

    تبلیغات اجتماعی. ۱۹۴

    مطالعه ی موردی شرکت State Bicycle. 195

    درس های کلیدی.. ۱۹۶

    زاویه ی SEO.. 196

    اندازه گیری.. ۱۹۷

    اندازه گیری حجم و دسترسی. ۱۹۷

    اندازه گیری مشارکت و کیفیت.. ۱۹۷

    ایجاد سیستم اطلاعاتی رسانه ی اجتماعی. ۱۹۸

    خلاصه. ۱۹۸

    فهرست فصل. ۱۹۹

    فصل دوازدهم : کنترل بازاریابی، ارسال پیام، بازاریابی از طریق ایمیل، قهرمانان خوانده نشده ۲۰۱

    چه چیزی را در این فصل ما پوشش می دهیم ۲۰۱

    اهداف فصل. ۲۰۱

    بازاریابی امروزی از طریق ایمیل. ۲۰۲

    GDPR.. 202

    پنج آزمون بازاریابی از طریق ایمیل. ۲۰۴

    هدف قرار دادن. ۲۰۴

    محتوی ورودی.. ۲۰۵

    زمان بندی.. ۲۰۵

    الگو. ۲۰۵

    چگونه کسب و کار ها از بازاریابی از طریق ایمیل استفاده می کنند؟ ۲۰۷

    مطالعه ی موردی.. ۲۰۸

    درس های کلیدی.. ۲۰۹

    مدیریت حساب در برابر ارتباطات متمرکز. ۲۰۹

    پیگیری.. ۲۰۹

    دستور العمل. ۲۰۹

    برنامه ها ۲۱۰

    ارسال پیام و SMS. 211

    اندازه گیری.. ۲۱۲

    برگشتی ها ۲۱۳

    خلاصه. ۲۱۴

    فهرست فصل. ۲۱۴

    فصل سیزدهم: نسل پیشرو که نتیجه هایی را به ارمغان می آرود ۲۱۵

    چه چیزی را در این فصل پوشش می دهیم ۲۱۵

    اهداف فصل. ۲۱۵

    هل دادن در برابر کشیدن – تغییر چشم انداز. ۲۱۶

    رتبه بندی پیشرو ها ۲۱۶

    نسل پیشرو در کانال های دیجیتالی. ۲۱۷

    مطالعه ی موردی IR و LinkedIn. 220

    کانال های برون خطی. ۲۲۱

    زنده نگهداشتن پیشرو ها ۲۲۱

    اندازه گیری.. ۲۲۲

    خلاصه. ۲۲۳

    فهرست فصل. ۲۲۳

    فصل چهاردهم: استراتژی محتوی – رکن کلیدی موفقیت.. ۲۲۵

    چه چیزی را در این فصل ما پوشش می دهیم ۲۲۵

    هدف فصل. ۲۲۵

    بازاریابی محتوا چیست؟ ۲۲۶

    مثال هایی از محتوای قوی.. ۲۲۹

    محتوا چیست؟ ۲۳۱

    انواع محتوا های مورد استفاده ی شما کدامند؟ ۲۳۱

    چرا بازاریابی محتوا؟ ۲۳۳

    تغییر رفتار مشتری.. ۲۳۳

    افراد و فرایند ایجاد محتوا ۲۳۶

    مطالعه ی موردی آدیداس.. ۲۳۷

    فرایند ها ۲۳۸

    مقاصد و استراتژی.. ۲۳۹

    داده ها/تحلیل و گروه های هدف.. ۲۴۱

    گروه های هدف.. ۲۴۲

    کشیدن همه ی اینها با هم ۲۴۳

    ایجاد و برنامه ریزی.. ۲۴۴

    توزیع. ۲۴۸

    اندازه گیری ارزش محتوا ۲۵۰

    حجم و معیار های  ماحصلات.. ۲۵۱

    میزان بازدید (VTR) 251

    معیار های مشارکت و مصرف.. ۲۵۱

    معیار های اکتسابی و ارزش.. ۲۵۲

    نقص در اندازه گیری.. ۲۵۲

    مطالعه ی موردی  Hertz Europe. 253

    محتوای بین المللی. ۲۵۴

    بازبینی فهرست.. ۲۵۵

    خلاصه. ۲۵۵

    فهرست فصل. ۲۵۷

    فصل پانزدهم: شخصی کردن سفر مشتری و تجربه ی دیجیتالی. ۲۵۸

    چه چیزی را در این فصل پوشش می دهیم ۲۵۹

    اهداف فصل. ۲۵۹

    شخصی سازی چیست؟ ۲۵۹

    مطالعه ی موردی: آمازون. ۲۶۰

    تعریف شخصی سازی درست.. ۲۶۲

    شخصی سازی مشتری تعریف شده ۲۶۲

    شخصی سازی رفتاری.. ۲۶۴

    این هم نیست/یا ۲۶۶

    شخصی سازی بد: تجربه ی وضعیت فیسبوک.. ۲۶۷

    شخصی سازی فنی. ۲۶۷

    دیدگاه مشتری.. ۲۶۷

    مطالعه ی موردی کوکا کولا. ۲۶۸

    فهرست فصل. ۲۶۹

    بخش چهارم: تغییر، ابقا، و اندازه گیری.. ۲۷۱

    فصل شانزدهم: طراحی موثر، تجارت الکترونیک و تجربه ی کاربر (UX) 273

    در این فصل چه چیزی را پوشش می دهیم ۲۷۳

    اهداف فصل. ۲۷۳

    تجربه کاربر (UX) 273

    ظرافت گوگل در UX.. 275

    نقش ها و مسئولیت ها ۲۷۵

    اهمیت موقعیت.. ۲۷۷

    جست و جوی UX.. 278

    ابزار های مورد استفاده برای جست و جوی  UX.. 279

    دو وجه UX.. 279

    UX تاکتیکی یا تکنیکی – بهتر شدن اینترنت، یک کلیک در هر زمان. ۲۸۰

    مطالعه ی موردی Uber 280

    UX استراتژیک یا انسانی – حضور نام های تجاری در زندگی در خلال طراحی تجربه. ۲۸۱

    تفکر طراحی. ۲۸۲

    خلاصه. ۲۸۴

    فهرست فصل. ۲۸۴

    فصل هفدهم: مدیریت وفاداری، CRM و داده ها ۲۸۵

    چه چیزی را در این فصل ما پوشش می دهیم ۲۸۵

    اهداف فصل. ۲۸۵

    تعریف CRM… 285

    اصول. ۲۸۷

    استراتژی ارتباط. ۲۸۹

    اقدامات واحد ۲۹۰

    تاثیر نور. ۲۹۰

    اقدامات تکراری.. ۲۹۱

    استراتژی ارتباط. ۲۹۱

    انواع پیام ها ۲۹۲

    فروش متقابل و ارتقاء فروش.. ۲۹۴

    تحلیل های پیش بینی کننده ۲۹۵

    مدل های گرایشی. ۲۹۵

    فیلترینگ اشتراکی. ۲۹۶

    برنامه های فناوری.. ۲۹۶

    وفاداری.. ۲۹۸

    خلاصه. ۳۰۰

    فهرست فصل. ۳۰۱

    فصل هجدهم: ارائه ی خدمات هموار آنلاین و تجربه ی مشتری.. ۳۰۲

    در این فصل چه چیزی را پوشش می دهیم ۳۰۳

    اهداف فصل. ۳۰۳

    اصول خدمات مشتری.. ۳۰۴

    تویوتا ۳۰۷

    یکدلی. ۳۰۷

    دانش.. ۳۰۸

    ثبات.. ۳۰۹

    یکپارچگی. ۳۰۹

    تناسب (برای مثال کانال) ۳۱۰

    کانال های خدماتی. ۳۱۰

    محتوای آنلاین. ۳۱۰

    چت زنده ۳۱۱

    ربات های چت.. ۳۱۲

    صدا ۳۱۳

    ارسال پیام ۳۱۳

    بازار ها ۳۱۳

    ایمیل. ۳۱۵

    تماس های متقابل. ۳۱۶

    همکاری در مرور کردن. ۳۱۶

    مطالعه ی موردی HSBC.. 317

    خدمات اجتماعی مشتری.. ۳۱۸

    باشگاه های گلف رولی مک ایروی.. ۳۱۹

    فناوری جدید ۳۲۰

    اندازه گیری.. ۳۲۰

    خلاصه. ۳۲۳

    فهرست فصل. ۳۲۳

    فصل نوزدهم: اندازه گیری موفقیت با کمک تحلیل داده ها و تنظیم گزارش.. ۳۲۵

    چه چیزی را در این فصل ما پوشش می دهیم ۳۲۵

    اهداف فصل. ۳۲۵

    چشم انداز  داده ها ۳۲۶

    داده های بزرگ.. ۳۲۷

    موثق بودن تصمیمات اتخاذ شده بر اساس داده ها ۳۲۷

    تحلیل ها چه چیزی هستند؟ ۳۲۸

    مطالعه ی موردی Hostelworld. 330

    ابزار ها و فناوری.. ۳۳۲

    تحلیل های شبکه ایی. ۳۳۲

    تحلیل های اجتماعی. ۳۳۳

    تحلیل های SEO.. 336

    ابزار های تجربه ی کاربر (UX) 337

    مدیریت برچسب.. ۳۳۸

    هنگام انتخاب همکار به چیزی توجه می شود ۳۴۰

    مدل سازی تخصیصی. ۳۴۲

    تدوین گزارش.. ۳۴۴

    داده ها ۳۴۴

    نمایش و ارائه. ۳۴۶

    خلاصه. ۳۴۷

    فهرست فصل. ۳۴۸

    بخش پنجم: متناسب بودن استراتژی نهایی بازاریابی دیجیتالی.. ۳۴۹

    فصل بیستم: کنار هم قرار دادن استراتژی بازاریابی دیجیتالی. ۳۵۱

    در این فصل چه چیزی را پوشش می دهیم ۳۵۱

    اهداف فصل. ۳۵۱

    از کجا باید شروع کرد ۳۵۱

    مرحله یک: ارزیابی. ۳۵۲

    مرحله ی دوم: بنیاد ها ۳۵۴

    مرحله سه: پیچیدگی. ۳۵۷

    مرحله چهار: رسمی کردن. ۳۵۹

    ۶۵ چارچوب.. ۳۶۰

    مرحله ی پنج: پیشرفت مستمر. ۳۶۲

    خلاصه. ۳۶۲

    لغت شناسی. ۳۶۵

     

     

     

    نقد و بررسی‌ها

    هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

    اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “استراتژی بازاریابی دیجیتالی راهبردی کامل برای بازاریابی آنلاین”

    نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

    امتیازات کاربران

    میانگین امتیازات کاربران به ویژگی های محصول
    0 امتیاز 5 ستاره
    0 امتیاز 4 ستاره
    0 امتیاز 3 ستاره
    0 امتیاز 2 ستاره
    0 امتیاز 1 ستاره

    پرسش و پاسخ

    برای ارسال پرسش یا پاسخ باید در سایت وارد شوید. ورود به حساب کاربری
    لطفا متن پرسش/پاسخ خود را وارد کنید

    اطلاعات فروشنده

    • فروشنده: admingk
    • هنوز امتیازی دریافت نکرده است.